카약이 여행 전문가와 손잡고 팟캐스트를 만든 이유?

여행 트렌드와 인사이트가 단순한 정보 전달을 넘어 여행 브랜드 전략의 핵심 도구로 활용되고 있습니다. 특히 여행 전문가의 인사이트를 기반으로 기획된 팟캐스트는 여행업계와 소비자 사이를 잇는 매개체로 주목받고 있는데요.

영국의 트렌드 예측 전문 매체 글로브트렌더(Globetrender)가 제작한 팟캐스트 ‘블루 스카이 싱킹(Blue Sky Thinking)’은 이러한 흐름을 대표하는 사례로 평가받고 있습니다. 히치하이커는 최근 여행 기업들의 브랜디드 콘텐츠 트렌드를 소개합니다.

여행 트렌드 전문가가 이끄는 브랜디드 팟캐스트

2023년 시작된 블루 스카이 싱킹은 글로브트렌더 창립자이자 트렌드 전문가인 제니 서던(Jenny Southan)이 직접 진행하는 팟캐스트로, 여행산업의 미래를 주도하는 혁신가들과 브랜드 리더들을 인터뷰하는 콘텐츠입니다. 여행의 미래를 주제로 에피소드마다 창의적인 사업가, 디자이너, 전략가들이 출연해 자신들의 비전과 브랜드의 방향성을 공유합니다.

이 팟캐스트는 단순한 인터뷰 포맷에 그치지 않고, 청취자에게 업계의 ‘다음’을 상상하게 합니다. 각 회차의 말미에는 핵심 인사이트 세 가지를 요약해 제공하며, 단순한 듣는 콘텐츠를 넘어서 실질적인 비즈니스 아이디어의 씨앗으로 기능합니다.

브랜드 스폰서십 또한 눈에 띕니다. 시즌 1은 글로벌 메타서치 플랫폼 카약(KAYAK)의 후원을 받아 제작됐으며, 시즌 2는 사우디아라비아의 대형 관광개발 프로젝트 레드 씨 글로벌(Red Sea Global)이 시즌 전체를 브랜드 테이크오버 형식으로 후원하였습니다. 해당 시즌에서는 브랜드 관계자가 직접 출연하는 인터뷰가 포함되고, 전 에피소드에 맞춤형 오디오 광고가 삽입되어 일관된 브랜드 메시지를 전달합니다.

‘듣는 콘텐츠’를 넘어서, 전략적 브랜디드 콘텐츠로

블루 스카이 싱킹은 각 시즌별로 뚜렷한 기획 방향과 콘텐츠 전략을 갖추고 있어 브랜드와 청취자 모두에게 높은 만족도를 제공합니다. 특히 시즌 2의 경우, 레드 씨 글로벌이라는 특정 관광 브랜드가 자신들의 개발 철학과 지속가능성 전략, 럭셔리 여행의 미래에 대한 관점을 자연스럽게 콘텐츠에 녹여내며 브랜드의 전문성과 비전을 동시에 전달하는 데 성공했습니다.

이러한 협업 방식은 기존의 단편적 광고 노출을 넘어, 브랜드가 콘텐츠의 일부로서 의미 있게 참여할 수 있는 길을 열어주었습니다. 팟캐스트의 청취자들이 브랜드를 ‘광고주’가 아닌 ‘비전을 공유하는 파트너’로 인식하게 되는 것입니다.

또한 글로브트렌더가 운영하는 유료 뉴스레터 ‘볼트(VOLT)’의 구독 할인 코드도 매회 제공되어, 콘텐츠와 커뮤니티가 유기적으로 연결되도록 설계되었습니다. 콘텐츠 소비가 곧 브랜드 충성도와 B2B 관계 강화로 이어지는 구조입니다.

마치며 – 브랜드 메시지를 확장하는 전문가 기반 콘텐츠 전략

글로브트렌더 사례는 여행 전문가의 통찰력이 어떻게 브랜드 마케팅에 실질적인 영향을 미칠 수 있는지를 보여줍니다. 단순한 관광지 소개나 프로모션을 넘어서, 브랜드의 철학과 방향성을 ‘대화의 맥락’ 안에서 자연스럽게 전달하는 이 방식은 앞으로의 여행 마케팅에서 더욱 주목받을 것입니다.

특히 팟캐스트는 오디오라는 포맷이 가진 친밀감, 반복 청취, 깊은 몰입도 등의 장점을 극대화하여, 브랜드와 소비자 사이의 관계를 장기적 관점에서 강화하고 있습니다. 이는 단기적인 광고 효과를 넘어 ‘브랜드의 세계관’에 동참하도록 이끄는 방식으로, 국내 여행업계에도 시사하는 바가 큽니다. 히치하이커 역시 브랜디드 콘텐츠, 애드버토리얼, 유튜브 및 팟캐스트, 브랜디드 뉴스레터 기획 등 다양한 콘텐츠 기획 및 운영에 열려 있습니다. 편하게 문의 주세요.