[현지 리포트] ATF 2026 컨퍼런스 개최…아세안 3국, ‘AI·직항·테마 열차’ 승부수

제45회 아세안 관광 포럼(ATF) 2026이 열리고 있는 필리핀 세부 현지에서는 오늘, 아시아 관광 시장의 판도를 바꿀 각국의 핵심 전략이 담긴 공식 기자회견이 연이어 개최되었습니다.

기자회견 첫 날인 오늘은 호스트 국가인 필리핀을 비롯하여 베트남, 인도네시아가 변화된 트렌드에 맞춘 신규 인프라와 다양한 디지털 솔루션을 공개했습니다. 히치하이커는 필리핀과 베트남, 인도네시아의 기자회견 중에서 한국 여행자에게 가장 중요한 정보를 선별해 전해 드립니다.

필리핀: 부산·청주 직항 확대와 ‘현지 밀착형’ 체험 강화

필리핀은 한국 전역에서의 접근성을 높이기 위해 서울뿐만 아니라 부산과 청주 등 지역 공항에서의 직항 노선을 대폭 확충했습니다. 2026년 1월 현재, 부산-세부 노선은 에어부산, 진에어, 제주항공 등이 매주 20편 이상의 항공편을 운항하고 있는 것으로 확인됩니다.

또한 글로벌 플랫폼 클룩(Klook)과 손잡고 출시한 ‘필리핀 익스피리언스 프로그램’은 단순한 관람을 넘어선 체험형 투어를 지향합니다. 칼라바르손의 팍상한 폭포 탐험, 비콜 지역의 마욘 화산 ATV 투어 및 현지 요리 쿠킹 클래스, 그리고 팔라완의 전통 위빙 워크숍 등이 포함됩니다. 여기에 호텔 등의 관광 시설에 현지 예술을 접목하는 ‘필리피네이제이션(Philippinization)’과 디지털 노마드 비자 도입을 통해 ‘한 달 살기’ 등 장기 체류 관광객 유치에도 박차를 가할 계획입니다.

베트남: 롱탄 신공항 시대와 하노이 ‘5게이트’ 문화 열차의 탄생

지난해 한국인 방문객 2위를 기록한 베트남은 대규모 인프라 혁신을 예고했습니다. 2026년 9월 독립기념일에 맞춰 1단계 개항을 준비 중인 롱탄 국제공항은 연간 2,500만 명의 여객을 수용하며 베트남 최대의 허브 공항으로 거듭납니다. 개항 시 떤선녓 공항의 모든 국제선이 이전될 예정이며, 인천공항 컨소시엄이 운영 컨설팅에 참여해 한국인들에게 친숙하고 효율적인 서비스를 제공할 것으로 기대됩니다.

특히 오늘 발표된 ‘하노이 5게이트 열차(Hanoi Five Gates Train)’는 2025년 9월부터 운행을 시작한 하노이의 새로운 명물입니다. 하노이의 역사적인 5개 성문을 테마로 한 이 2층 열차는 각 객차마다 하노이 쌀국수(Pho), 랑봉 연꽃 차, 현지 맥주 등 고유의 테마를 입혔습니다. 승객들은 하노이에서 박닌성 뜨선역까지 약 3.5시간 동안 이동하며 꽌호(Quan Họ) 민요와 전통 연극인 쩨오(Chèo) 공연을 직관할 수 있습니다. 뜨선역 도착 후에는 리 왕조의 딘도 사원을 방문하거나 동호 민속화 그리기 체험을 하는 등 베트남의 정신적 뿌리를 경험하는 특별한 여정을 선사합니다.

인도네시아: AI 가이드 ‘마야’ 도입과 입국 필수 앱 의무화

인도네시아는 기술 혁신을 전면에 내세웠습니다. 생성형 AI 플래너 ‘마야(Maya)’는 공식 관광 사이트와 앱을 통해 실시간으로 한국어 상담과 맞춤형 여행 일정을 설계해 줍니다. 또한 6,000개가 넘는 ‘투어리즘 빌리지(Tourism Village)’ 중 사모시르섬의 바탁 마을처럼 세계적으로 인정받은 우수 관광 마을을 집중 조명하며, 현지인의 삶과 웰니스가 결합된 치유 여행을 제안했습니다.

무엇보다 한국 여행객이 반드시 숙지해야 할 점은 행정 절차의 변화입니다. 2025년 10월 1일부터 인도네시아 모든 국제공항에서 통합 디지털 입국 카드인 ‘올 인도네시아(All Indonesia)’ 사용이 전면 의무화되었습니다. 기존의 입국 신고, 세관 신고, 검역 절차가 하나로 통합된 이 시스템은 출발 72시간 전부터 앱이나 웹사이트를 통해 사전 등록이 가능하며, 생성된 QR코드를 제시해야 신속한 입국이 가능합니다. 특히 발리 등 주요 관광지의 쓰레기 문제를 해결하기 위한 ‘클린 투어리즘’ 정책에 맞춰 친환경 여행 수칙 준수도 함께 당부했습니다.

변화하는 아세안 관광, 한국 시장의 중요성 재확인

오늘 발표된 각국의 전략은 단순히 관광객 숫자를 늘리는 것을 넘어, 디지털 전환과 현지 문화의 깊이 있는 체험에 초점이 맞춰져 있었습니다. 필리핀의 직항 확대, 베트남의 테마 열차, 인도네시아의 AI 시스템 도입은 모두 한국 시장의 요구를 반영한 결과입니다. 이번 ATF 2026 기자회견을 통해 공개된 새로운 정책과 콘텐츠들은 2026년 한국인들의 아세안 여행 지도를 더욱 다채롭고 편리하게 그려낼 것으로 기대됩니다. 내일은 나머지 아세안 국가들의 관광 전략도 전해 드릴께요!