디지털 콘텐츠 소비가 일상이 된 지금, 여행 브랜드는 단순한 광고를 넘어 ‘경험을 설계하는 콘텐츠’에 주목하고 있습니다. 그중 팟캐스트는 감성과 정보를 동시에 전달할 수 있는 채널로, 브랜드 정체성과 여행의 본질을 녹여내는 데 탁월한 수단으로 부상하고 있습니다.
터키항공의 콘텐츠 마케팅 전략인 최신 팟캐스트 시리즈 ‘와이든 유어 월드(Widen Your World)’는 이 흐름 속에서 주목할 만한 사례입니다. 이들은 단순한 정보 전달을 넘어, 전문 콘텐츠 제작사와 여행 전문가들과의 협업을 통해 청취자가 마치 현지에 있는 듯한 몰입형 여행 경험을 선사합니다. 히치하이커는 터키항공의 팟캐스트 사례를 통해 최근 여행 기업들의 브랜디드 콘텐츠 트렌드를 소개합니다.
여행을 전달하는 또다른 방식, 팟캐스트
터키항공의 팟캐스트는 단순한 항공 노선 홍보를 넘어, 청취자에게 ‘여행의 감각’을 되살리는 오디오 여행서입니다. 예를 들어, 이스탄불의 그랜드 바자르를 묘사할 때는 단순히 시장을 설명하는 데 그치지 않고, 군밤 냄새와 상인의 외침, 돌바닥을 스치는 발걸음 소리까지 담아냅니다.
특히 이 시리즈는 여행 전문가 및 크리에이터와의 협업을 핵심으로 삼습니다. 실제로 그 지역을 여행한 크리에이터들이 함께 구성해 완성도를 높였습니다. 팟캐스트 에피소드마다 느껴지는 현장감, 감성, 정보성은 단순한 광고 콘텐츠와는 차원이 다릅니다. 이런 방식은 브랜드의 정체성을 강화하는 동시에, 오랜 시간 동안 청취자와의 정서적 연결고리를 만들어냅니다.
예를 들어, ‘A Life on the Road’ 에피소드에서는 필름메이커 트리스탄 저우가 디지털 노마드로서의 삶을 이야기하고, ‘Influencer Recommended’ 에피소드에서는 여행 콘텐츠 크리에이터 니콜 겔비가 숨겨진 튀르키예 명소를 직접 안내합니다. 이들의 이야기에는 상업적인 톤 대신 여행자로서의 진심과 시선이 담겨 있습니다. 이를 통해 청취자는 단순한 여행 정보를 넘어 낯선 문화에 대한 동경, 연결의 감동, 그리고 다음 여행에 대한 동기를 얻습니다.
브랜드 입장에서 보면 이는 단순한 ‘콘텐츠 제작’이 아닌 신뢰 기반의 브랜드 경험 설계입니다. 팟캐스트라는 채널을 통해 브랜드는 전문가의 신뢰와 현장의 진정성을 빌려, 자사의 글로벌 허브 이미지를 정교하게 구축할 수 있습니다.
마치며 – 새로운 공감 자산으로 떠오르는 브랜디드 콘텐츠
터키항공의 팟캐스트는 오디오 콘텐츠뿐 아니라 영상 콘텐츠와 소셜 채널로도 확장되며, 멀티채널 전략 속에서 브랜드의 일관된 메시지를 전달하고 있습니다. 콘텐츠는 단발성 캠페인으로 소비되는 것이 아니라, 지속 가능한 콘텐츠 자산으로 기능하며 충성 고객층을 형성하고 있습니다. 여행 브랜드와 전문가의 협업은 콘텐츠의 깊이를 더할 뿐 아니라, 브랜드의 전문성과 철학을 전달하는 강력한 수단이 될 수 있습니다. 항공사의 경우 기내 엔터테인먼트로도 훌륭하게 활용할 수 있죠.
해외에서는 항공사나 럭셔리 여행사들이 여행 전문 뉴스레터 제작사와 협업하여 별도의 브랜디드 뉴스레터를 만들거나 팟캐스트를 운영합니다. 이러한 기획은 자사 브랜드의 충성도를 강화하고 브랜드의 전문성을 높이는 차별화된 마케팅 효과가 있습니다.
4년간의 여행 전문 팟캐스트 운영 경험을 보유한 히치하이커 역시 브랜디드 콘텐츠, 애드버토리얼, 유튜브 및 팟캐스트 시리즈, 브랜디드 뉴스레터 기획 등 다양한 콘텐츠 기획 및 운영에 열려 있습니다.
