2027년의 여행자들은 미디어 콘텐츠의 내러티브, 인류학적 호기심, 그리고 개인의 취미와 성장을 유기적으로 결합하여 여행 전체를 하나의 입체적인 서사적 몰입 경험으로 승화시키는 방향성을 추구합니다.
히치하이커는 스카이스캐너와 부킹닷컴, 익스피디아, 힐튼의 2027년 여행 리포트를 분석하여 공통적으로 도출되는 5가지 트렌드를 소개합니다. 네번째 연재에서는 미디어 서사, 역사적·초자연적 호기심, 그리고 깊이 있는 취미와 기술 습득을 결합하여 여행의 동기를 강력하게 유발하는 2027년의 ‘몰입형 경험 여행’ 트렌드를 심층적으로 살펴봅니다.
스토리텔링이 여행지를 정한다, ‘서사’를 좇는 여행
2027년의 여행객들은 영화나 TV 시리즈 속 배경지를 사전에 발굴해 떠나는 ‘세트제팅(Set-Jetting)’과 고대 문명 및 유적을 직접 탐방하는 ‘문명 로드트립’을 통해 여행에 깊은 내러티브를 부여하고 있습니다.
익스피디아 그룹의 리포트에 따르면, 캐나다 여행객의 37%가 아직 개봉이나 방영조차 되지 않은 미래의 TV 쇼나 영화 속 배경지를 사전에 적극적으로 조사하고 예약하는 ‘사전 기대 효과’를 보이고 있으며, 이 비율은 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 무려 51%까지 치솟습니다.
실제로 <에밀리, 파리에 가다> 시즌 6 촬영 확정 소식 이후 모나코 검색량이 30일 만에 120% 이상 급증하고, <마이애미 바이스> 리부트 소식에 마이애미 관련 소셜 언급량이 전년 대비 64% 증가한 것은 미디어 서사가 실질적인 여행 수요를 얼마나 폭발적으로 견인하는지 보여주는 명백한 증거입니다.
이와 함께 스카이스캐너의 조사에 따르면 한국인 여행객들은 건축학적 경이로움(44%), 역사적 인물(35%), 문명 서사를 담은 영화 및 TV 프로그램(33%), 그리고 신화 속 전설(30%)로부터 강력한 여행 영감을 얻는 것으로 나타났습니다.
여기에 더해 부킹닷컴이 주목한 ‘트립 투 더 비욘드(Trip to the Beyond)’ 트렌드 역시 주목할 만한 대목입니다. 유령 역사, 초자연적 현상, 사후세계와 같은 미스터리한 역사와 미지의 영역을 정면으로 탐색하려는 수요가 급증하여, 글로벌 여행객의 65%가 초자연적 현상을 마주하는 경험에 깊은 관심을 보이고 있습니다. 이처럼 대중문화의 서사와 인류학적 호기심, 그리고 다크한 미스터리는 전 세계 여행자들이 목적지를 선택하고 몰입하게 만드는 가장 강력한 촉매제로 자리 잡고 있습니다.
취미와 자기 성장을 위한 여행, 스킬케이션
힐튼의 2027년 리포트에 따르면 전체 여행객의 42%가 여행을 통해 새로운 관심이나 열정을 발견했다고 응답했으며, 특히 Z세대 여행객은 베이비붐 세대에 비해 여행을 통해 새로운 취미나 관심사를 발견하고 이를 일상으로 이어갈 확률이 거의 2배에 달하는 것으로 나타났습니다. 힐튼 도쿄의 전통 수제 검 제작 및 우키요에 마스터클래스나 로쿠 교토의 긴츠기 도예 수리 프로그램 등은 단순한 체험을 넘어 여행자가 직접 기술을 습득하는 ‘스킬케이션’의 가치를 여실히 증명합니다.
익스피디아 그룹의 숙박 플랫폼인 버보(Vrbo)가 조명한 ‘하비 허브’ 트렌드는 숙소를 단순히 잠자는 공간이 아니라 공예, 사진, 보드게임, 골동품 수집 등 공통의 취미를 함께 즐기는 거점으로 활용하는 양상을 보여줍니다. 캐나다 여행객의 78%, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 84%가 2027년에 취미 중심의 여행을 떠날 의향이 있다고 밝혔으며, 47%는 5년 전과 비교해 취미가 자신의 여행 방식을 결정하는 데 훨씬 더 큰 역할을 하고 있다고 응답했습니다.
이들이 취미 특화 숙소를 예약하는 주된 동기로는 새로운 환경에서 온전히 취미를 즐기는 즐거움(42%)과 비슷한 관심사를 가진 사람들과의 유대감 형성(42%), 그리고 일상의 방해 요소로부터의 완벽한 단절(41%)이 꼽혔습니다. 이는 현대 여행객들이 여행지에서 단순히 소비하는 주체에 머무는 것이 아니라, 서사와 취미를 통해 내면의 성장을 도모하고 자아를 실현하려는 고도의 몰입형 경험을 추구하고 있음을 명백히 보여줍니다.
마치며
결과적으로 2027년의 ‘몰입형 경험 여행’ 트렌드는 미디어 서사, 역사적·초자연적 호기심, 그리고 깊이 있는 취미 활동이 어떻게 결합하여 현대 여행의 패러다임을 근본적으로 바꾸고 있는지를 명확히 보여줍니다.
단순한 패키지 일정이나 랜드마크 중심의 관광 상품의 시대가 지나고 인기 미디어 콘텐츠의 서사와 결합한 로케이션 투어, 역사·문명 탐방 프로그램, 그리고 고객이 여행 중 직접 기술을 배우거나 취미를 공유할 수 있는 몰입형 체류 상품에 대한 선호도가 갈수록 높아지고 있음을 보여줍니다.
