라이브 투어리즘 선택하는 Z세대, 확실한 심리적 보상 때문이라고?

[2027 여행 트렌드 기획 시리즈 ②] 엔터테인먼트를 넘어 ‘심리적 해독제’가 된 라이브 투어리즘

그동안 테일러 스위프트의 ‘에라스 투어(Eras Tour)’나 대형 K-팝 콘서트, 해외 스포츠 경기 관람으로 대표되는 ‘라이브 투어리즘(Live Tourism)’은 주로 팬덤 경제학의 연장선에서 다루어져 왔습니다. 대규모 공연·스포츠 산업이 관광 산업과 결합하여 지역 경제에 막대한 파급효과를 일으키는 ‘공연 관광’ 혹은 ‘스포테인먼트(Sportainment)’의 역학 관계로만 다루어졌던 것입니다.

그러나 급변하는 사회·경제적 환경과 불확실성의 시대 속에서 Z세대를 비롯한 젊은 층 여행자는 일상적 불안을 해소하고 감정적 통제감을 회복하기 위한 심리적 해독제로 라이브 현장을 찾고 있다는 새로운 분석이 나왔습니다.

히치하이커는 2027년 여행 트렌드의 핵심 축으로 부상한 라이브 투어리즘의 심리적 기제와 이를 관통하는 Z세대의 감정 관리 방식, 그리고 웰니스 관광이 나아가야 할 새로운 방향을 깊이 있게 짚어봅니다.

1. 불안과 숏폼의 시대: 라이브 투어리즘이 제공하는 ‘확실한 보상’

2026년 글로벌 여행 리서치 기관 스키프트(Skift)가 발표한 ‘The State of Travel 2026’ 보고서는 현대 여행자가 직면한 내면의 ‘불안(Anxiety)’과 ‘짧아진 주의 집중 시간(Shrinking Attention Spans)’이라는 심리적 상태에 주목했습니다. 현대 여행자들은 과도한 정보와 예측 불가능한 일상 속에서 깊은 심리적 피로를 겪고 있습니다. 이러한 상황에서 여행자가 갈망하는 것은 바로 ‘확실성(Certainty)’입니다.

전통적인 휴양이나 목적지 중심의 자유 여행은 “이 도시가 마음에 들까?”, “날씨나 현지 사정이 나쁘면 어쩌지?”라는 불확실성과 리스크를 동반합니다. 반면 콘서트, 스포츠 경기, 대형 페스티벌 등 정해진 시간에 개최되는 라이브 이벤트는 티켓을 소지하는 순간 ‘무엇을 얻게 될지’가 100% 명확해지는 확실한 보상을 제공합니다.

동시에 숏폼 콘텐츠에 익숙해진 현대 소비자의 짧아진 주의 집중 시간 역시 라이브 투어리즘의 수요를 견인합니다. 긴 호흡의 휴식이 오히려 만성적인 생각의 되풀이(Rumination)와 불안을 유발할 때, 라이브 현장의 압도적인 베이스 음향, 조명, 그리고 대중이 함께 만들어내는 집단적 열기(Collective Effervescence)는 뇌를 현장에 강제로 고정하는 강력한 감각적 접촉(Sensory Grounding) 역할을 합니다.

이러한 심리적 기제는 글로벌 조사 통계에서도 명확히 드러납니다. 스키프트 리서치(Skift Research)가 글로벌 여행자를 대상으로 진행한 조사에 따르면, “라이브 또는 몰입형 경험이 여행지 결정에 중요한 영향을 미친다”고 응답한 비율이 전 세계적으로 매우 높게 나타났습니다.

• 중동·북아프리카(MENA): 79%
• 북미(North America): 66%
• 아시아(Asia): 64%
• 남미(LATAM): 63%

이 수치는 라이브와 몰입형 경험이 단순한 여행의 부가 요소가 아니라, 불안을 해소하고 확실한 감정적 카타르시스를 얻기 위해 여행지를 선택하는 핵심 동력으로 자리 잡았음을 증명합니다.

2. Z세대의 ‘불안 가방’과 ‘메타센싱’: 웰니스 관광의 거대한 패러다임 전환

라이브 투어리즘이 갖는 심리적 효용성은 최근 글로벌 Z세대를 강타한 ‘불안 가방(Anxiety Bag)’ 열풍과도 매우 유사한 심리적 맥락을 공유하고 있습니다.

틱톡과 인스타그램 등에서 유행하는 ‘불안 가방’은 신맛 사탕, 얼음팩, 휴대용 선풍기, 피젯 토이 등 강렬한 감각 자극 도구를 작은 파우치에 넣어 다니며 공황이나 불안 증세가 올라올 때 즉시 꺼내 사용하는 Z세대만의 주체적 감정 관리 리추얼입니다.

“불안할 땐 가방을 열자” 손풍기·신맛 사탕 꺼내들면 ‘휴~'[세계는Z금]

편집자주 Z세대(1990년대 후반~2010년대 초반 출생자)는 빠르게 변화하는 시대 속에서 문화와 트렌드를 주도하며, 사회 전반에서 새로운 기준을 만들어가는 세대로 주목받고 있다. [세계는Z금]에서는 전 세계 Z세대의 삶과 가치관을 조명하며, 그들이 어떻게 사회를 변화시키고 있는지를 들여다보고자 한다. 최근 Z세대를 중심으로 이른바 ‘불안 가방(anxie

갤럽(Gallup) 조사에 따르면 12~26세 응답자의 절반 가까이가 자주 또는 항상 불안을 느낀다고 답할 만큼, Z세대는 이른바 ‘불안 세대(Anxious Generation)’로 살아가는 중입니다. 대학내일20대연구소의 조사에서도 Z세대는 살아가는 데 필요한 요소로 ‘건강(55.7%)’과 ‘멘털·정신력(55.0%)’을 거의 동등한 수준으로 중요하게 인식하며, 자신의 감정 상태를 객관적으로 파악하고 정밀하게 관리하려는 이른바 ‘메타센싱(Meta-Sensing)’ 태도를 보이고 있습니다.

Z세대에게 ‘불안 가방’이 일상 속 소형 감각 구급함이라면, ‘라이브 투어리즘’은 공간과 경험의 차원으로 확장된 ‘거대한 불안 가방’입니다. Z세대는 자신이 감정적으로 소진되었음을 알아차렸을 때(메타센싱), 확실한 감각적 자극과 감정적 보상이 담보된 라이브 현장으로 떠나는 선택을 내립니다.

이는 향후 관광 산업, 특히 ‘웰니스 관광(Wellness Tourism)’의 핵심 고려 요소를 완전히 바꾸어 놓을 시사점을 제공합니다.

과거의 웰니스 관광이 정적인 자연 속에서의 스파, 요가, 명상, 고요한 휴식 중심의 ‘비움과 정적(Silence)’을 강조했다면, 불안 세대가 주도할 미래의 웰니스 관광은 ‘감각적 충전과 확실한 통제감(Active Grounding & Certainty)’으로 이동하고 있습니다.

불안이 극에 달한 현대인에게 아무것도 하지 않는 고요함은 오히려 불안한 생각을 증폭시키는 독이 될 수 있습니다. 반면 현장의 압도적 몰입을 통해 일상의 고통을 강제로 잊게 만들고, 정해진 시간 내에 명확한 기쁨을 선사하는 라이브 경험이야말로 Z세대가 원하는 진정한 의미의 ‘정신적 회복(Mental Recovery)’이자 ‘뉴 애짓(New Agit) 웰니스’인 셈입니다.

이러한 ‘맑은 각성을 통한 감각적 웰니스’의 변화는 최근 서울 북촌에서 꾸준히 열리고 있는 ‘북촌 모닝 레이브(Bukchon Morning Rave)’ 사례에서도 명확히 확인됩니다. 밤의 유흥과 음주 문화를 상징하던 댄스 파티를 토요일 오전 8시 한옥 건물로 옮겨온 이 행사는, 술 대신 아이스 아메리카노와 음악으로 오감을 자극하며 강렬한 해방감을 선사합니다.

이는 음주를 당연시하기보다 또렷한 정신으로 즐거움을 탐색하려는 글로벌 Z세대의 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’ 트렌드가 반영된 대표적인 현장입니다. 술기운이라는 가상의 흥분에 의존하지 않고, 맑은 정신과 또렷한 감각 자극을 통해 일상의 스트레스를 털어내는 이 아침의 라이브 레이브는, 불안 세대가 갈망하는 ‘액티브 웰니스’가 실제 로컬 관광 콘텐츠와 결합해 어떤 폭발적인 에너지를 만들어낼 수 있는지를 보여주는 완벽한 시범대라 할 수 있습니다.

“취기 대신 생기”…아침 8시, 북촌서 ‘아아’ 들고 춤판 벌이는 이들 [비크닉]

지난달 24일 토요일 오전 8시, 아직 북촌 골목에 관광객의 발걸음이 본격적으로 몰리기 전 한옥 건물 아래서 낮은 전자음이 번져 나간다. 화장품이 가득한 공간은 순식간에 댄스 플로어로 변하고, DJ가 비트를 올리자 관객들은 헤드셋을 쓴 채 아이스 아메리카노를 손에 들고 자연스럽게 몸을 흔든다. 눈 내린 밖의 설경과 대비되는 열기 속에서 국적과 세대를 초월한

마치며

라이브 투어리즘은 더 이상 스타 팬덤만을 위한 전유물이 아닙니다. 불안과 불확실성이 상수가 된 시대, 현대인이 자신의 내면을 치유하고 감정적 주도권을 회복하기 위해 선택한 지극히 본능적이고 전략적인 행위입니다.

2027년 여행 시장을 준비하는 지자체, 호텔, 여행 플랫폼 등 관광 산업계는 이러한 흐름을 ‘소비자의 정신 건강과 감정 케어를 돕는 웰니스 솔루션’의 시각으로 바라보아야 합니다. 정해진 시간 안에 확실한 보상을 제공하는 몰입형 프로그램 설계, 불안을 최소화하는 정교한 여행 동선 및 리스크 관리, 그리고 강력한 감각적 자극을 통한 카타르시스의 제공이야말로 불안 세대의 마음과 발걸음을 동시에 사로잡는 강력한 열쇠가 될 것입니다.